【文章摘要】
數(shù)字影像藝術(shù)在跨文化傳播中有利于文化產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)和發(fā)展，有利于樹立良好的國家形象，有利于促進(jìn)國際交往、提升國際競爭力。因此，很多國家都是努力的利用跨文化的傳播方式將本國的文化通過數(shù)字影像藝術(shù)傳播到國際當(dāng)中，進(jìn)而提升國家形象，得到國際認(rèn)同。
【關(guān)鍵詞】
數(shù)字影響藝術(shù)；跨文化傳播；價值； 應(yīng)用形式
大家都知道，圖像是交流當(dāng)中最為直觀的手段之一，尤其是在不同的語境和不同的文化當(dāng)中，圖像可以跨越文字、語言乃至是文化上的阻礙，都能發(fā)揮出期跨文化進(jìn)行傳播的功能。從當(dāng)前來看，數(shù)字影像是人們接收最多的圖像，其所包含的信息量較大，途徑較廣，將數(shù)字作為一種新的媒介，基于網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播的一種新的媒介。
1 相關(guān)概念界定
1.1 數(shù)字影像藝術(shù)
所謂數(shù)字影像藝術(shù)，是指通過網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)等，利用多種渠道，例如互聯(lián)網(wǎng)、無線等方式，將電視、手機(jī)或是電腦作為文藝訊息傳播形態(tài)的終端。一般來看，數(shù)字影像的本質(zhì)即為通過自身特殊的語言來對系統(tǒng)進(jìn)行一個的嚴(yán)格的表達(dá)，記錄虛擬或是真實(shí)存在的生物，使人們可以體會到世界并不遙遠(yuǎn)，距離彼此之間的關(guān)系非常的密切。
1.2 跨文化傳播
所謂跨文化傳播，一般來看就是不同的國家之間所進(jìn)行的文化上的溝通和交流，特別是體現(xiàn)在藝術(shù)范圍當(dāng)中，更是讓人們可以非常直觀的體驗(yàn)到創(chuàng)造力，通過新的媒體的傳播手段，在不同的文化情境中，不論實(shí)在工作上，還是在學(xué)習(xí)和生活當(dāng)中，各個群體間，包括各個國家之間進(jìn)行文明的對話和共存。通過將數(shù)字影像藝術(shù)的優(yōu)勢充分的發(fā)揮，對于人們生動、形象的認(rèn)識世界具有促進(jìn)作用，進(jìn)而有利于信息跨文化傳播的實(shí)現(xiàn)。
2 全球背景下跨文化傳播的重要意義
隨著全球化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，跨民族、跨國籍以及跨地區(qū)文化的構(gòu)建和認(rèn)同已成成了文化傳播和溝通交流當(dāng)中的重要構(gòu)成部分，其主要的目標(biāo)是要在進(jìn)行文化溝通和交流的前提下對彼此的文化進(jìn)行接受、包容和理解，進(jìn)而構(gòu)建大家都可以認(rèn)知又認(rèn)可又尊重的文化，進(jìn)而促進(jìn)交流、尊重和共同發(fā)展，這對于全球背景下跨文化傳播具有重要的價值和意義。
2.1 有利于文化產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)和發(fā)展
在經(jīng)濟(jì)全球的背景下，文化消費(fèi)、文化資源以及文化市場的競爭都異常的激烈，我國的文化受到了國際上外來文化的大力沖擊。通過跨文化的傳播能夠幫助我國在激烈的國際競爭中充分的發(fā)揮中華文化的優(yōu)勢，借鑒和吸收國外的先進(jìn)文化，進(jìn)而帶動我國文化市場的發(fā)展。
2.2 有利于樹立良好的國家形象
在當(dāng)今社會中，在文化層面上所進(jìn)行的跨文化傳播可以在集中和有深度的傳揚(yáng)和體現(xiàn)國家的形象。
2.3 有利于促進(jìn)國際交往、提升國際競爭力
在傳播層面上，文化的基礎(chǔ)在于人和人之間進(jìn)行的溝通、交流和傳承，所以不同地域和不同國家之間進(jìn)行的交流和傳播有利于促進(jìn)國際交往，提升國際競爭力。
3 數(shù)字影像藝術(shù)在跨文化傳播中的應(yīng)用形式
數(shù)字影像藝術(shù)在跨文化傳播當(dāng)中具有非常廣泛的交流方式，從我國的角度而言，主要可以體現(xiàn)在下面方面：
3.1 中國文化年活動的組織
近些年以來, 我國用主辦國的身份參加并組織了很多的，甚至是系列的“中國文化年”活動，比如在2003 年到2005 年之間舉辦的中法文化年、2006 年舉辦的“中印文化年”和中俄“國家年”，特別是2008 年，在我國北京所舉辦奧運(yùn)會的契機(jī)下，我國在國際傷害恩多大城市中都成功的舉辦了“中國文化年”活動，例如格拉斯哥、倫敦、紐卡斯?fàn)枺�以及曼徹斯特和伯明翰等。這些影響深遠(yuǎn)、具有較深意義的中國“文化年”活動是我國文化跨文化傳播的重要的交流方式，而在其中，數(shù)字影像藝術(shù)更是起到了非常大的作用，它使得我國的優(yōu)秀文化更為形象、直觀，具有全球性的意義，進(jìn)而使得全世界都認(rèn)同我國的文化，提升了中華文化的國際共識。例如，在2008 年的北京奧運(yùn)會開幕式上，數(shù)字影像的內(nèi)容時長有一個小時，其中包括10 多個場次，145.5 米的地幕以及492 米鳥巢的頂端，以及現(xiàn)場所轉(zhuǎn)播的屏幕所環(huán)繞的多數(shù)都是數(shù)字影像內(nèi)容，并且是所有奧運(yùn)會開幕式當(dāng)中所呈現(xiàn)的最多、屏幕最大、時間最長的數(shù)字影像藝術(shù)的體現(xiàn)。
3.2 傳統(tǒng)媒介以及新媒體的傳播
傳統(tǒng)的媒介是我們通常說指的電視綜藝節(jié)目以及影視劇等在跨文化上的傳播，而新媒體的傳播則包括新的媒介，例如網(wǎng)絡(luò)傳播的方式。近幾年，在我國很多的電視臺都制作并舉辦或是播出了主旨是以我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化作為基礎(chǔ)的綜藝節(jié)目，例如中華才藝大比拼、漢字拼寫等等，這些都為外國人更好的了解中國文化，體驗(yàn)中華優(yōu)秀文化提供了較好的途徑，而成功舉辦這些活動也必然為我國跨文化的交流和傳播創(chuàng)造了一個非常好的基礎(chǔ)，搭建了較好的溝通平臺，讓世界人們更好的對中國的文化有所了解提供了良好的契機(jī)。
另外，跨文化傳播新的渠道的大膽的設(shè)想就是通過網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)行傳播。游戲是文化傳播一種新的方式和途徑，所帶來的影響力是非常的深遠(yuǎn)，另外還具有較強(qiáng)的操作性。然而游戲傳播的方式所體現(xiàn)的效果不是能夠在短時間之內(nèi)得以呈現(xiàn)的，所以，我們要充分的挖掘網(wǎng)絡(luò)游戲里便于文化傳播的部分和因素，對其進(jìn)行整理和歸納，進(jìn)而通過網(wǎng)絡(luò)這一新的媒介得以更好的體現(xiàn)文化的傳播性。
3.3 數(shù)字藝術(shù)博物館
數(shù)字藝術(shù)博物館是個國家社會文化及藝術(shù)水平的集中體現(xiàn)，作為一個虛擬的影像場所，數(shù)字藝術(shù)博物館不但可以使得實(shí)體博物館里不容易保存的館藏項(xiàng)目以及趣味性不足的內(nèi)容的局限性得以夠彌補(bǔ)，還可以將信息技術(shù)和現(xiàn)代科技手段進(jìn)行充分的利用，從而在博物館和公眾之間構(gòu)建起一座跨文化進(jìn)行溝通和交流的平臺，提升博物館展品中的內(nèi)在吸引力，促進(jìn)公眾文化素養(yǎng)的提升，進(jìn)而帶動文化資本以及文化產(chǎn)品的國際性流動。
【參考文獻(xiàn)】
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