摘要：北京奧運(yùn)會(huì)從籌辦期間到舉辦以后，對(duì)中國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有積極的影響。在有利的大環(huán)境之下，各高校如何在北京奧運(yùn)會(huì)后快速發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)成為需要解決的重要問(wèn)題。
　　關(guān)鍵詞：有利因素；制約因素；新思路
　　
　　2008年北京舉辦奧運(yùn)會(huì)，不僅使我國(guó)人民可以在自己的國(guó)家看到全球最高水平的體育盛會(huì)，同時(shí)為我們國(guó)家和民族向世界展示并證明自己的勤勞和智慧提供一個(gè)廣闊的舞臺(tái)，而且也全方位地將“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”及其運(yùn)營(yíng)機(jī)制引入我國(guó)。這不僅對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)是一次促進(jìn)發(fā)展的契機(jī)，更將對(duì)尚處于起步階段的我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。
　　
　　一、現(xiàn)階段我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)化的有利因素
　　
　　1、從中國(guó)加入WTO，北京申奧成功到北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉行，為高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了諸多機(jī)遇
　 　成功人世和申奧成功后，我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了較為快速的發(fā)展。中國(guó)加入WTO后，客觀上要求國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)則必須與國(guó)際接軌。隨著國(guó)際體育產(chǎn)業(yè) 市場(chǎng)的開(kāi)放，體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)環(huán)境不斷改善，從而將吸引社會(huì)上的大量資金投入，我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的主體將更加多元化，將演變?yōu)檎�府、社�?huì)力量和國(guó)際力量共 存的三元結(jié)構(gòu)，與此同時(shí)，大量國(guó)際資本進(jìn)入，將帶來(lái)先進(jìn)的管理理念、管理經(jīng)驗(yàn)，監(jiān)管制度以及新的運(yùn)行機(jī)制。另外，成功舉辦奧運(yùn)會(huì)迅速擴(kuò)大了體育消費(fèi)需求。 在奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的強(qiáng)大宣傳效應(yīng)影響下，大大激發(fā)了全民健身體育消費(fèi)的熱情，有效需求增大，為體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)創(chuàng)造了商機(jī)。
　　
　　2、高校擁有相對(duì)完善的體育設(shè)備和高素質(zhì)的體育人才
　 　高校匯集了各類體育專門人才，又有眾多的大學(xué)生群體，其體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有很大的人才優(yōu)勢(shì)。我國(guó)高校在教學(xué)、訓(xùn)練、科研、健身、裁判等方面擁有體育界高 學(xué)歷、高職稱的知識(shí)密集型的專業(yè)的體育教師和科研人員，有研究生導(dǎo)師、健身運(yùn)動(dòng)處方研究的專家和對(duì)體育產(chǎn)業(yè)研究的學(xué)者等，他們處于體育科學(xué)研究領(lǐng)域的前沿，是體育事業(yè)的實(shí)踐者和開(kāi)拓者。他們?cè)诿鎸?duì)市場(chǎng)時(shí)，有著知識(shí)結(jié)構(gòu)廣而深，思維能力強(qiáng)而快的優(yōu)點(diǎn)，能有效的將體育科研成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，在體育產(chǎn)業(yè)上發(fā)揮龍頭的作用，為我國(guó)方興未艾的體育產(chǎn)業(yè)做出較大的貢獻(xiàn)。
　　
　　二、我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)化的制約因素
　　
　　1、思想保守、認(rèn)識(shí)滯后是阻礙高校體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的思想因素
　 　長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)各高校無(wú)論是學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)還是體育教師，思想保守，認(rèn)識(shí)滯后，思想上未做好將高校體育與市場(chǎng)接軌的準(zhǔn)備。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，高校體育事業(yè)被單 純地作為公共福利性質(zhì)對(duì)待，否定了其產(chǎn)業(yè)性和商品性，至今其發(fā)展在思想認(rèn)識(shí)上仍然受傳統(tǒng)思想的約束和影響太大，缺乏開(kāi)拓進(jìn)取的精神，使其不能充分與市場(chǎng)接 軌。
　　
　　2、高校體育產(chǎn)業(yè)資金嚴(yán)重短缺是制約其發(fā)展的經(jīng)濟(jì)因素
　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，教育事 業(yè)呈跳躍式前進(jìn)，高校的體育設(shè)施建設(shè)有長(zhǎng)足的發(fā)展。很多高校花費(fèi)巨資建設(shè)了大型綜合體育場(chǎng)館設(shè)施，但是一些高校在場(chǎng)館建設(shè)好后，卻將其交給后勤部門管理， 而有些后勤部門對(duì)場(chǎng)館的管理相對(duì)保守，高校體育場(chǎng)館的開(kāi)放利用嚴(yán)重滯后。同時(shí)，由于高校體育產(chǎn)業(yè)缺乏市場(chǎng)化運(yùn)作的商業(yè)贊助，致使高校每年的體育經(jīng)費(fèi)和微薄 的盈利不足以添置體育器材及場(chǎng)館設(shè)施的維護(hù)、保養(yǎng)和修繕，高校體育發(fā)展資金的嚴(yán)重短缺影響了高校體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。
　　
　　3、高級(jí)管理人才匱乏是制約高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素
　 　高校體育產(chǎn)業(yè)缺乏專業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理人才和完善的管理機(jī)制。高校中雖然聚集了一大批高學(xué)歷、高素質(zhì)、高職稱的一流體育科研人才，但高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要專 業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才。這些經(jīng)營(yíng)管理者不僅要熟悉高校體育產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，而且要具備開(kāi)拓和經(jīng)營(yíng)管理體育產(chǎn)業(yè)的能力。高規(guī)格的經(jīng)營(yíng)管理人才匱乏成為制約高 校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。
　　
　　4、居民體育消費(fèi)能力和消費(fèi)意識(shí)薄弱是制約高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本因素
　　高校體育產(chǎn) 業(yè)對(duì)象范圍小，僅限于師生員工，缺乏與社會(huì)交流合作，難以發(fā)展其規(guī)模。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依賴于巨大的體育需求，依賴于居民積極的體育消費(fèi)行為，沒(méi)有穩(wěn)定體育 消費(fèi)群體就談不上體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與在校師生及周圍居民體育消費(fèi)的觀念和體育消費(fèi)能力息息相關(guān)，然而，現(xiàn)在許多高校對(duì)體育產(chǎn)業(yè)沒(méi)有引起 充分重視，在校師生雖有比較強(qiáng)的體育鍛煉意識(shí)，但沒(méi)有積極的體育消費(fèi)觀念。
　三，北京08年奧運(yùn)會(huì)后我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路
　　
　　北京申奧成功以來(lái)，國(guó)際和國(guó)內(nèi)投入體育產(chǎn)業(yè)的資本總量明顯增長(zhǎng)，體育市場(chǎng)上的人才質(zhì)量有了明顯提升，國(guó)內(nèi)很多企業(yè)投資體育產(chǎn)業(yè)的熱情也顯著提高。在這種大環(huán)境之下，高校要積極引導(dǎo)發(fā)展體育消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)高校體育消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)，積極擴(kuò)大高校體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模，逐步形成以體育教育、體育競(jìng)賽表演、體育中介、健身娛樂(lè)市場(chǎng)和體育用品為主體的多種所有制形式共同發(fā)展的體育市場(chǎng)體系。
　　
　　1、實(shí)現(xiàn)我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)融資的新思路
　 　在當(dāng)今高校體育改革中，投資不足的問(wèn)題已成為關(guān)系到各高校體育組織及運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目生存、發(fā)展和制約體育產(chǎn)業(yè)向更高層次邁進(jìn)的“瓶頸”。我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)化特別 是高校體育產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中側(cè)重于拉贊助，對(duì)國(guó)家的資金投入仍有較大的依賴性，因此要實(shí)現(xiàn)高校體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，必須借助于資本運(yùn)營(yíng)，有了融資資本就能進(jìn)行 選項(xiàng)投資，制造利潤(rùn)。高校體育產(chǎn)業(yè)投資證券是快速實(shí)現(xiàn)對(duì)我國(guó)高校體育事業(yè)融資的必經(jīng)之路，因此，高校體育產(chǎn)業(yè)的融資及融資渠道對(duì)我國(guó)高校體育事業(yè)最好的發(fā) 展是啟動(dòng)高校體育產(chǎn)業(yè)證券化市場(chǎng)，體育產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)證券化有利于推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)的發(fā)展，加大銀行不良資本的運(yùn)作能力，加快高校體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)化，使其 脫離傳統(tǒng)的資本市場(chǎng)，而步入自我發(fā)展的良性循環(huán)軌道。
　　
　　2、實(shí)施人才培養(yǎng)戰(zhàn)略，造就一流體育經(jīng)營(yíng)管理人才
　　體育經(jīng)濟(jì)與 管理人才的缺乏是當(dāng)前制約我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最主要因素。在體育市場(chǎng)中，最重要的資產(chǎn)是人，高校體育經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)決策與管理，決定著高校體育產(chǎn)業(yè)化的 發(fā)展水平。政府的體育行政部門要制定體育商貿(mào)人才的培養(yǎng)戰(zhàn)略，體育院校應(yīng)與財(cái)經(jīng)類大學(xué)合作，增設(shè)相關(guān)專業(yè)或?qū)�業(yè)方向，培養(yǎng)高層次的體育經(jīng)營(yíng)管理人才。各綜 合大學(xué)應(yīng)利用自身的學(xué)科優(yōu)勢(shì)，建立繼續(xù)教育基地，既能提高體育教育人才的經(jīng)營(yíng)管理水平，又能促進(jìn)管理專業(yè)人才了解體育運(yùn)動(dòng)，力爭(zhēng)建立一支素質(zhì)高、熟悉國(guó)際 體育商貿(mào)的體育管理經(jīng)營(yíng)人才隊(duì)伍，為奧運(yùn)會(huì)后我國(guó)高校體育市場(chǎng)的發(fā)展提供充足的人才支持和智力支持。
　　
　　3、轉(zhuǎn)變體育教育觀念、更新教育體制
　 　由于長(zhǎng)期受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響，在向高校體育產(chǎn)業(yè)化邁進(jìn)的進(jìn)程中，有關(guān)部門及教育機(jī)構(gòu)需要轉(zhuǎn)變觀念，改革教育體制。多年以來(lái)，由于國(guó)家財(cái)力有限，福利性的教 育事業(yè)支出不得不讓位于生產(chǎn)性支出。體育教育的組織者也僅把體育教育看作是社會(huì)的一種浪費(fèi)，并不追求經(jīng)濟(jì)效益，體育教育的規(guī)模、數(shù)量以及人們對(duì)體育的需求 都受到財(cái)政撥款或福利基金的限制。顯而易見(jiàn)把體育教育限定于事業(yè)型之中，已不能適應(yīng)社會(huì)主義體育市場(chǎng)的需要。因此，學(xué)校體育教育在由事業(yè)型向產(chǎn)業(yè)型轉(zhuǎn)變的 過(guò)程中，讓學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)更加適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律，這就要求學(xué)校體育教育必須轉(zhuǎn)變教育觀念、更新教育體制。
　　
　　4、利用自身的優(yōu)勢(shì)，合理開(kāi)發(fā)項(xiàng)目、擴(kuò)大需求，壯大體育服務(wù)的消費(fèi)群體
　 　消費(fèi)群體的壯大是高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。在舉辦奧運(yùn)會(huì)的影響下，把全民健身運(yùn)動(dòng)推向了一個(gè)新的層次，間接推動(dòng)了我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，學(xué) 校要充分利用高校場(chǎng)地設(shè)備齊全的優(yōu)勢(shì)，合理開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，向社會(huì)提供有償服務(wù)，吸引高校體育服務(wù)的消費(fèi)群體。高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先要注意看準(zhǔn)項(xiàng)目，選擇什么 樣的項(xiàng)目來(lái)開(kāi)發(fā)，具體要根據(jù)高校自身的特點(diǎn)，根據(jù)自身的資源優(yōu)勢(shì)，充分挖掘優(yōu)勢(shì)資源，多開(kāi)發(fā)休閑、健身、時(shí)尚、娛樂(lè)性較強(qiáng)的項(xiàng)目才能更好地吸引廣大體育服 務(wù)的消費(fèi)。