【摘 要】動漫造型形象的成功推出可以深入人心，讓觀眾眼前一亮。隨著影視動畫的產(chǎn)業(yè)化進程，動畫角色形象價值的商業(yè)運作也得到了一定的提高。
動畫角色形象的成功，影響一部動畫片的成功同時也會帶來巨大市場和利潤。
【關(guān)鍵詞】動漫形象；夸張；變形；幾何形體；符號化；衍生品隨著社會科技的進步，動畫產(chǎn)業(yè)也在蓬勃發(fā)展，科技的發(fā)展
帶給我們無限的想象力和感染力。動畫藝術(shù)的審美價值是一個綜
合的價值觀，包含了影視與美術(shù)雙重價值的表現(xiàn)，既要有美術(shù)的
造型能力，又要包含影視傳達的思維方式。將抽象的象征符號轉(zhuǎn)
化為視覺藝術(shù)傳達給大家，使藝術(shù)傳遞的受眾面更加寬廣，同時
它也伴隨著一代代人的成長。動漫形象的成功推出可以深入人
心，讓觀眾眼前一亮。
一部好的動畫片不僅僅要有一個好的劇本，更重要的是要有
一個能夠完全詮釋作品中心、符合作品形象的“好演員”、好角
色。正確的角色定位是成功的第一步。動畫片中的角色造型設(shè)計
是吸引觀眾眼球的重要因素之一，商業(yè)動畫以娛樂為主要目的進
行營利。通過動畫的推出形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。對動畫片產(chǎn)生興趣
的提升，有了興趣，自然會走入影院。成功的形象的推出同樣會
推動商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，使得動漫衍生產(chǎn)品形成良好的運用體
系。
動畫形象大多具有幽默、夸張等特點。變形的形體、擬人的
體態(tài)、夸張的動作、特色突出的語言體系。同時具有獨特性、生
命力、想象性和擬人特征。通過在銀幕上的表演與觀眾產(chǎn)生心靈
上的溝通。通過對人物形體、性格、人格的塑造讓角色有了生命
力，同時為了凸顯特色要在造型上立體豐滿，具有強烈的個性色
彩，符合內(nèi)在的性格表達。
美國哥倫比亞廣播公司這樣評價動畫大師迪斯尼：“他明白
純真的童心決不會攙雜成人的世故。然而，每個成人卻保留了部
分未泯滅的童心。”迪斯尼努力把這些新鮮、美好的事物為已經(jīng)
厭倦的成人保留了下來，這是全世界的一筆寶貴財富。這些永遠
不會衰老、沒有花邊新聞的動畫人物，是觀眾幻想中的神奇伙伴。
動漫造型設(shè)計的處理可以分為兩大類型。一種是現(xiàn)實再現(xiàn)，
以自然中的物象為基礎(chǔ)進行形象的設(shè)計，形象設(shè)計源于生活，貼
近生活，可以讓觀看動畫的觀眾產(chǎn)生共鳴。另一種是嫁接的手法
將現(xiàn)實生活中存在的物象進行混合再創(chuàng)作形成新的形象，隨意性
很強。通過幻想虛構(gòu)以及高度的概括所創(chuàng)造出來的形象，當時無
論運用什么樣的創(chuàng)作手法在動畫的創(chuàng)作中都要注意擬人化的處
理，通過充分的想象力來賦予非生命物體以生命和人的特征。
夸張手段的處理同時可以增加形象特征的表現(xiàn)。動畫片中的
角色形象是外在特征和內(nèi)在性格的結(jié)合，形象中的內(nèi)在性格也由
于外形的夸張和概括而顯得格外鮮明。夸張具有強化特征的功
能，是將形象的特征強調(diào)、擴展，使之更加突出鮮明具有特殊意
義和個性類別的典型性。動漫形象大多具有幽默、夸張等特點。
變形的形體、擬人的體態(tài)、夸張的動作、特色突出的語言體系。
人物的性格有優(yōu)點同時也有缺點，動漫形象同樣也是如此。
一個成功的形象的誕生要受到大眾的認可。動漫角色的性格要立
體豐滿就要優(yōu)點缺點共存，長處與短處同在。在動漫角色造型設(shè)
計上的處理上，都基本以自然中的物象為基礎(chǔ)，通過夸張與變形
的手法設(shè)計人物，變形是動畫、漫畫的基本造型形式特征之一。
變形是對于某個對象的某幾個外在特征特別得夸張和強調(diào)。這種
夸張的程度如果超過了一定的限度,就會完全破壞了對象整個形
體的比例均衡,甚至引起怪誕的感覺。變形以夸張為目的,夸張是
為了表現(xiàn)動漫的幽默趣味化的效果,因此,變形的運用并不是隨意
的。是要在原有的基礎(chǔ)上進行適當適度的改變以更好的突出形象
的特點符合設(shè)計的要求。
圖形、符號的概括與變形來體現(xiàn)角色的趣味性。比如機器貓
的造型基本由圓形構(gòu)成，形態(tài)憨態(tài)可掬在造型上又為體現(xiàn)機器又
有別于普通貓的造型。而同樣是貓形象的加菲貓總是一副慵懶的
形象，最突出的特點總是半閉著的雙眼和與眾不同的胡子了。湯
姆貓的造型則更加符合貓的原型特征，但在動作表現(xiàn)上突出夸張
的形態(tài)動作給人們留下了深刻的印象。符號化可以使角色造型有
明顯的個性特征，也利于在動畫中整體造型風格的統(tǒng)一。
在形象設(shè)計中幾何形是設(shè)計的“萬能手”。自然界中萬物千
姿百態(tài)，都可以歸納為簡單的幾何形態(tài)。把復(fù)雜多變的形態(tài)幾何
化，在動漫形象的設(shè)計中利用幾何形態(tài)傳達出簡約、獨特、新穎、
時尚的視覺感受。例如圓形，在西方，古希臘哲人柏拉圖在論述
美的本體意義時，也指出了它的“永恒性”。古希臘畢達哥拉斯
也曾明確指出在一切立體圖形中最美的是球形，在一切平面圖形
中最美的是圓形。圓形是極具親和力的形態(tài)，呈現(xiàn)出飽滿的體態(tài)
特征，在動漫形體中我們隨處可見，Q 版人物從身形的比例上呈
現(xiàn)出圓形的形態(tài)，表現(xiàn)可愛的特征。我們比較熟悉的游戲憤怒的
小鳥，在形態(tài)設(shè)計上同樣極具符號化特征。圓圓的身軀符合游戲
中小鳥人物的主要功能人物，在發(fā)射的一瞬間帶給游戲者緊張刺
激的感受。在造型上簡單大方，正是簡單的造型使得該形象在后
期產(chǎn)品商業(yè)開發(fā)和推廣上可以更好的運用到各個領(lǐng)域中。
動畫角色形象的成功，影響一部動畫片的成功同時也會帶來
巨大市場和利潤。動畫明星不亞于普通的影視明星，同樣大眾廣
泛接受，成為盈利的重點。角色的性格魅力，打造動畫明星，開
拓動漫市場，發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，是動漫造型設(shè)計的必要因素。
【參考文獻】
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[2]龍適;文星;陳劍《卡通造型藝術(shù)的流派和基本特征》科技信息 2008 年
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