（摘要）都市類報紙的經濟報道，要變指導性為服務性，要從市民視角觀察、分析經濟現象、經濟問題。增強經濟報道的新聞性、必讀性，要主動介入策劃各類經濟活動，擴展報紙的服務功能。

（關鍵詞）經濟報道  市民視角  策劃  服務功能

貼近讀者、貼近群眾，使得一個時期以來都市類報紙在與其它報紙的競爭中后來居上，獨領風騷。短、新、快、活，成為都市報新聞的特點與優勢。但是，從某種意義上說，這也成了都市類報紙的劣勢。對可讀性、服務性的狹隘理解和追捧，使得這類報紙往往只關注于社會新聞、娛樂新聞、體育新聞和生活服務類新聞等，而對關注社會發展的主流問題，并能及時反映當地政治、經濟、文化動向，滿足讀者思想需求的報道往往不夠。

中國已經進入WTO時代，以社會新聞起家的都市報將以怎樣的戰略設計贏得新的競爭?都市類報紙幾乎同時以不同的方式把發展的目光投向了經濟新聞，用有別于傳統綜合類報紙的話語解釋經濟。

都市類報紙的經濟報道，要求經濟報道變指導性為服務性，變從生產者出發為從消費者出發，以市民視角，用市民語言，觀察分析、傳遞市民日常生活中的或市民關心的經濟問題、經濟現象，大量報道與市民相關或為市民關心的經濟信息，剖析市民生活中的熱點、難點和焦點問題，提供廣泛而到位的服務。

在具體報道中，突出兩個重點：為城市建設造勢，為市民生活解渴。城市是市民賴以生存的家園。城市建設事關市民切身利益，一座橋梁，一條道路，一個廣場，一項工程，市民都極為關心。城市的點滴變化，市民都為之高興。這些既是黨委、政府工作的重點，又是市民百姓關注的熱點。為城市建設造勢，是服務地方經濟建設的需要，也是政治文明、精神文明建設的需要，是唱好祖國頌、社會主義頌、改革開放頌的需要。一張大眾化、區域性極強的媒體，通過所在地的城市建設成就唱好“三頌"，以日新月異的變化鼓舞人心，是生動有效的思想政治工作。

都市類報紙在組織大量的城市建設動態性報學術論文發表 道的同時，還應著眼于強化新聞性及其思想性，精心策劃從宏觀上出深出新的報道。武漢市第三座長江大橋建成通車后，《楚天都市報》發表消息《武漢，不再為橋“激動’’》，以人們對大橋的“情緒演變’’為新聞眼，通過人們的感覺趨于“平淡”，折射出時代變遷的“不平靜’’。這則令人耳目一新、回味不已的報道，獲得湖北新聞獎一等獎。

為市民生活解渴，就是要為市民提供實實在在、一點一滴的服務。這種服務主要包括生活信息服務、辦實事和釋疑解惑等。衣食住行、柴米油鹽、求醫問藥，只要與市民生活相關、對市民生活有幫助的實用信息，都應該見諸報端；對市民關心的熱點、難點、焦點問題，記者要積極協調有關部門進行救助，為市民解決實際困難。

都市類報紙在采取更為貼近市民日常生活的取向，保持都市生活報紙經濟報道大眾化不動搖的同時，還要進一步增強經濟報道的新聞性、必讀性，圍繞市民關心的問題加大策劃力度，主動介入策劃報道各類經濟活動，嘗試在區域經濟生活中扮演活躍的角色，以期擴展服務功能，干預經濟生活，這是都市類報紙經濟報道努力的方向。

作為區域性主流媒體，都市類報紙在競爭加劇、市場細分明顯時，可以主動介入某些領域策劃實施經濟活動，這是強化經濟報道的有效途徑。都市報對于當地讀者和區域經濟的影響不可替代，相當接近，因此它在這方面比其他報紙更有發揮的空間。尤其對經濟專版來說，因為報紙介入了可操控的經濟活動，報道和版面因此有了興奮點，有了動態感，服務性、接近性因此而增加。
對于區域經濟而言，在一個時期內會有熱點、焦點出現，都市報身臨其境，天時地利人和，可以根據讀者的關注度，捕捉熱點、焦點介入，甚至擔當這些經濟活動的主辦者。通過主辦一系列經濟活動，讓經濟領域向都市報敞開大門。豐富多彩的經濟生活每天都是新的，都市報完全可以在讀者關注、市場需求的結合點上，捕捉時機、策劃經濟活動和事件，使經濟報道每天都展露新顏。在主動介入策劃一些經濟活動的基礎上，對于讀者關注度較強、市場細分程度較高的經濟領域，都市報完全可以從中發掘服務功能，塑造自己的名牌活動，從長計議，做強做大。

近幾年來，《大河報》在這種思路的指導教學論文發表 下，堅持把讀者廣泛認同的大河投資大賽、看房直通車和股民學校等經濟活動和報道延續不斷，并以它們為主干和平臺，適時策劃實施新的搭載式活動，以期在空間上做大，把它們塑造成“大河”名牌，在中原地區發揮其獨有的經濟功用，為讀者服務打造平臺，為經濟報道和專版提供不間斷的新聞亮點。報紙的服務功能在自己構建的經濟活動平臺得以充分擴展，讀者也報以積極回應。《大河報》1998年曾委托專業機構對讀者進行調查，結果顯示，在“最不受歡迎的”版面和報道中，經濟報道和專版居多。在報社組織的大規模讀者“我評大河報十佳新聞策劃”活動中，2000年當選的都是社會、文體類報道，而在2001年的評選中，經濟類新聞策劃一舉占據四成，顯現出經過策劃實施一系列的活動，讀者對經濟報道和專版的認可程度不斷增加，由弱勢變為強勢。

據調查，目前，我國讀者閱讀報紙的目的和興趣發生了結構性轉移。人們對報紙在信息獲得方面的對象性功能期待可分為三個檔次：一是了解國內外時事，了解新聞背景，獲得分析解釋，了解社會觀點和社會思潮。二是了解實用生活知識和消費信息。三才是娛樂消遣。因此，都市類報紙要成為主流媒體，就應根據時代的變化，研究讀者的口味，把可讀性、貼近性、服務性與思想性融為一體，積極傳遞主導社會輿論的聲音。只有這樣，都市類報紙才能與時俱進，在激烈的市場競爭中立于不敗之地。