論文關(guān)鍵詞：體育消費 群眾體育 消費模式 市場分析
論文摘要：通過對焦作市不同年齡人群體育消費狀況的調(diào)查分析表明：焦作市不同年齡人群體育消費的總體消費水平不高；各年齡段居民體育消費的價值取向逐漸理性化，并呈現(xiàn)多元化特征；參與性體育消費呈現(xiàn)出中青年人群“低次數(shù)、高價格”、老年人群“高次數(shù)、低價格”的消費特點。
1．前言
消費是人類社會經(jīng)濟活動的重要行為和過程。而當(dāng)今的消費已經(jīng)不是局限在為需要而消費了，已經(jīng)發(fā)展成為一種時尚，或者說成為一種流行的社會活動。而體育消費作為體育經(jīng)濟系統(tǒng)和推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，是群眾體育發(fā)展的重要標志。也是衡量一個國家社會經(jīng)濟發(fā)展和人民生活質(zhì)量的重要指標。新世紀人們?nèi)绾芜^上健康的生活，提高大眾生活質(zhì)量、促進大眾體育消費等是體育研究者亟待解決的問題。通過對焦作市區(qū)不同社會層次個體的體育消費行為進行的調(diào)查分析表明，焦作市不同年齡人群體育消費的總體消費水平不高；各年齡段居民體育消費的價值取向逐漸理性化，并呈現(xiàn)多元化特征。
2．調(diào)查結(jié)果與分析
2．1調(diào)查現(xiàn)狀
2．1．1焦作市不同年齡人群體育消費結(jié)構(gòu)
在焦作市區(qū)對17—70歲的群體中隨機抽取了40個樣本，就其日常和假期的體育消費和體育活動狀況進行了問卷調(diào)查。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，可將體育消費分為參與性消費和觀賞性消費兩種類型。
其中參與性消費的形式還應(yīng)包括運動服裝、運動器材、運動營養(yǎng)品等。調(diào)查結(jié)果顯示市區(qū)居民的體育消費形式仍以實物性消費為主，占39．55％，是體育消費的主要內(nèi)容。原因主要是近年來隨著人們對體育功能認識的提高，參加各種體育健身、娛樂休閑活動的人數(shù)日益增多，體育物質(zhì)產(chǎn)品的消費量在增加。
2．1．2調(diào)查結(jié)果顯示：80．14％的調(diào)查樣本具有參與體育活動、觀賞體育比賽的動機和偏好，同時調(diào)查樣本中所涉及的體育項目多達26項。這一事實表明，體育在焦作市擁有廣大的群眾基礎(chǔ)，這種基礎(chǔ)為體育市場化準備了必要的市場條件。體育消費水平取決于可支配收入，據(jù)焦作市2007年國民經(jīng)濟發(fā)展報告顯示，2007年全市城市居民人均可支配收入達17368元，比去年增長23．6％。人均消費性支出為7362元，同比增長4．9％，而人均文教娛樂性消費只占家庭消費性支出的11．5％，同比下降了0．2％。
2．1．3年齡差異決定著體育鍛煉和體育消費的分配比例
抽取的樣本年齡跨度雖然從17—7O歲，但從調(diào)查結(jié)果中發(fā)現(xiàn)，焦作市老年人和青少年仍是體育消費和體育鍛煉的主力軍；30—50歲年齡段的中青年參加體育鍛煉的次數(shù)和時間比重最少，且參與性體育消費呈現(xiàn)出中青年人群“低次數(shù)、高價格”、老年人群”高次數(shù)、低價格”的消費特點。
通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)體育鍛煉以健身為目的的占6O．2％；娛樂興趣型占24．8％；事業(yè)需求型占12．7％；以消磨時間而參加體育活動的占2．3％。對最喜歡的體育活動項目的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，焦作傳統(tǒng)強項依舊是市民的最愛，其順序為太極拳、羽毛球、籃球、乒乓球、網(wǎng)球、跑步等。對目前參加體育鍛煉最大困難的調(diào)查顯示：工作忙、家務(wù)、沒時間占25．6％，沒有場地占19．2％，沒有器材21．1％，沒有經(jīng)費占12．6％，沒人指導(dǎo)占8．8％，沒有興趣占4．5％，其他占3．7％。
2．2影響市民體育消費的原因
2．2．1家庭收入
通過對上述不同收入的樣本調(diào)查結(jié)果顯示，收入水平與體育消費水平、休閑體育意識、態(tài)度之間存在著正相關(guān)關(guān)系。以到營業(yè)性的健身娛樂場所消費為例，家庭的人均收人水平越低，到營業(yè)性健身娛樂場所消費的比例越低，而家庭的收入水平越高，愿意到營業(yè)性健身娛樂場所消費的比例越高，通過對收入水平與愿意消費觀看體育賽事行為之間的統(tǒng)計分析，結(jié)果同樣顯示，兩者之間呈現(xiàn)密切的關(guān)聯(lián)關(guān)系。
2．2，2體育消費價格
除了家庭收入水平之外，價格因素也是制約市民體育消費的硬約束。調(diào)查研究顯示，47．2％的消費者認為本地的健身娛樂場所的消費價格偏高，53．3％的消費者認為本地體育賽事的定價偏高。進一步的調(diào)查結(jié)果顯示，45．2％的消費者認為所能承受的體育健身娛樂場所的消費價位在每次2O元以下，47．5％的消費者認為其所能承受的體育健身娛樂場所的消費價位在每次21元一1O0元之間；42．1％的消費者認為其所能承受的現(xiàn)場觀看體育賽事的價位在每次20元以下，48．7％的消費者認為其所能承受的現(xiàn)場觀看體育賽事的價位在每次5O元以下。調(diào)查顯示，門票太貴或健身場所價格太高是制約消費者消費的第二大影響因素。
2．2．3個人興趣愛好
調(diào)查中發(fā)現(xiàn)體育消費表現(xiàn)出很大的個人特征，特別是受到消費者個性、職業(yè)、受教育程度方面的影響。從對樣本的消費動機分析可知，個人的興趣愛好是促使其進行休閑體育消費的首要影響因素。心理學(xué)揭示，興趣是指一個人經(jīng)常趨向于認識和掌握某種事物，力求參與某項活動，并具有積極情緒色彩的心理傾向。個體只有對體育有了持久穩(wěn)固的興趣，才能真正推動個體積極主動地參加體育活動、觀賞體育賽事。尤其是體育健身活動，尚需通過不斷的動作技能實踐才能獲得成功的喜悅，這其中不乏意志力的磨練、吃苦耐勞精神的培養(yǎng)，倘若對體育消費的興趣只是一時的，他的興趣愛好極容易較快地轉(zhuǎn)移。
2．2．4社會人際關(guān)系
人處在各種社會關(guān)系之中，任何一個人的消費行為無時無刻不受到其所處社會的影響，除了消費者自身所處的社會地位會影響個人的消費行為之外，參考群體的影響作用不容忽視。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，參考群體對體育消費行為的影響尤為明顯，在選擇健身方式時，有41．6％的消費者選擇和鄰居、朋友一起，33．5％的消費者選擇和家庭成員一起健身，而在選擇現(xiàn)場觀看比賽時，45．7％的消費者選擇和家庭成員一起，32．8％的消費者選擇和鄰居或者朋友在一起觀看現(xiàn)場比賽。
近些年來，因事業(yè)需求而參加體育鍛煉的人數(shù)不斷上升，不少企業(yè)、公司把”體育交友、運動會客”作為拓展業(yè)務(wù)的新途徑。通過體育運動、健康鍛煉這些富有時代文明意義的活動，相互問增進了了解，增加了友誼，也增加了事業(yè)上相互合作的機會。因此，”經(jīng)濟體育”～詞在商界乃至政界形成了新的共識。
3．結(jié)論和建議
3．1結(jié)論
3．1．1從焦作市城市居民體育消費的現(xiàn)狀可以看出，隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展，我市的體育消費水平總體呈上升趨勢。國家政策的引導(dǎo)、全民健身計劃的推廣和普及以及每周五天工作制的實施，使居民體育消費的需求越來越迫切。主要表現(xiàn)在人們的收入增加，消費觀念產(chǎn)生改變。閑暇時問增多，“全民健身計劃”的推進為居民提供了直接參與體育活動的機會和條件。營養(yǎng)結(jié)構(gòu)的改變，使居民追求減肥、健美、保健和享受的高層次?肖費。
3．1．2消費水平反映體育市場進而透視本地體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況。從調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出目前焦作市體育產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展迅速，但在國民經(jīng)濟中所占比重仍較小，體育產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)在我市尚處于起步階段，體育產(chǎn)業(yè)自身的價值潛力和優(yōu)勢尚未充分發(fā)揮，支柱產(chǎn)業(yè)尚未形成，體育產(chǎn)業(yè)還不能適應(yīng)新時期社會經(jīng)濟迅速發(fā)展的需要。
3．1．3體育消費水平同樣折射本地社會經(jīng)濟發(fā)展狀況，文體娛樂也是全面建設(shè)小康社會的重要指標之一。當(dāng)前，焦作市正在加快步伐全面建設(shè)高水平小康社會，而體育文化建設(shè)更不容小覷，應(yīng)全方位發(fā)展體育市場，刺激體育消費，推動體育經(jīng)濟的發(fā)展。
3．2建議
3．2．1提升休閑體育消費項目的吸引力，加強體育宣傳力度，增強市民健身意識，激發(fā)市民的消費興趣，倡導(dǎo)體育消費觀念。并以全民健身為主導(dǎo)，重點發(fā)展適合家庭和個人的大眾化項目和本市傳統(tǒng)強項。積極開展不同層次的比賽，使不同年齡段的市民都可以參與到運動中來。
3．2．2擴大體育消費，關(guān)鍵在于完善市場體系，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。過去，體育消費被視作福利，范圍窄，水平低；體育服務(wù)等無形產(chǎn)品很容易被其他行業(yè)所淹沒，體育產(chǎn)品也存在著不能滿足廣大群眾需求的問題。因此，必須按照市場經(jīng)濟規(guī)律，大力開發(fā)體育競技、健身、體療康復(fù)、娛樂、教育、技能培訓(xùn)、咨詢和旅游等消費市場，培育體育產(chǎn)業(yè)體系。
3．2．3加強體育設(shè)施建設(shè)，滿足居民健身需求。把群眾健身場地的建設(shè)納入城鎮(zhèn)規(guī)劃和居民小區(qū)建設(shè)規(guī)劃，使體育設(shè)施建設(shè)和園林建設(shè)相結(jié)合；利用體彩公益金建設(shè)更多全民健身路徑等體育設(shè)施并向群眾開放；繼續(xù)推進體育場館向社會開放。
論文摘要：通過對焦作市不同年齡人群體育消費狀況的調(diào)查分析表明：焦作市不同年齡人群體育消費的總體消費水平不高；各年齡段居民體育消費的價值取向逐漸理性化，并呈現(xiàn)多元化特征；參與性體育消費呈現(xiàn)出中青年人群“低次數(shù)、高價格”、老年人群“高次數(shù)、低價格”的消費特點。
1．前言
消費是人類社會經(jīng)濟活動的重要行為和過程。而當(dāng)今的消費已經(jīng)不是局限在為需要而消費了，已經(jīng)發(fā)展成為一種時尚，或者說成為一種流行的社會活動。而體育消費作為體育經(jīng)濟系統(tǒng)和推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，是群眾體育發(fā)展的重要標志。也是衡量一個國家社會經(jīng)濟發(fā)展和人民生活質(zhì)量的重要指標。新世紀人們?nèi)绾芜^上健康的生活，提高大眾生活質(zhì)量、促進大眾體育消費等是體育研究者亟待解決的問題。通過對焦作市區(qū)不同社會層次個體的體育消費行為進行的調(diào)查分析表明，焦作市不同年齡人群體育消費的總體消費水平不高；各年齡段居民體育消費的價值取向逐漸理性化，并呈現(xiàn)多元化特征。
2．調(diào)查結(jié)果與分析
2．1調(diào)查現(xiàn)狀
2．1．1焦作市不同年齡人群體育消費結(jié)構(gòu)
在焦作市區(qū)對17—70歲的群體中隨機抽取了40個樣本，就其日常和假期的體育消費和體育活動狀況進行了問卷調(diào)查。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，可將體育消費分為參與性消費和觀賞性消費兩種類型。
其中參與性消費的形式還應(yīng)包括運動服裝、運動器材、運動營養(yǎng)品等。調(diào)查結(jié)果顯示市區(qū)居民的體育消費形式仍以實物性消費為主，占39．55％，是體育消費的主要內(nèi)容。原因主要是近年來隨著人們對體育功能認識的提高，參加各種體育健身、娛樂休閑活動的人數(shù)日益增多，體育物質(zhì)產(chǎn)品的消費量在增加。
2．1．2調(diào)查結(jié)果顯示：80．14％的調(diào)查樣本具有參與體育活動、觀賞體育比賽的動機和偏好，同時調(diào)查樣本中所涉及的體育項目多達26項。這一事實表明，體育在焦作市擁有廣大的群眾基礎(chǔ)，這種基礎(chǔ)為體育市場化準備了必要的市場條件。體育消費水平取決于可支配收入，據(jù)焦作市2007年國民經(jīng)濟發(fā)展報告顯示，2007年全市城市居民人均可支配收入達17368元，比去年增長23．6％。人均消費性支出為7362元，同比增長4．9％，而人均文教娛樂性消費只占家庭消費性支出的11．5％，同比下降了0．2％。
2．1．3年齡差異決定著體育鍛煉和體育消費的分配比例
抽取的樣本年齡跨度雖然從17—7O歲，但從調(diào)查結(jié)果中發(fā)現(xiàn)，焦作市老年人和青少年仍是體育消費和體育鍛煉的主力軍；30—50歲年齡段的中青年參加體育鍛煉的次數(shù)和時間比重最少，且參與性體育消費呈現(xiàn)出中青年人群“低次數(shù)、高價格”、老年人群”高次數(shù)、低價格”的消費特點。
通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)體育鍛煉以健身為目的的占6O．2％；娛樂興趣型占24．8％；事業(yè)需求型占12．7％；以消磨時間而參加體育活動的占2．3％。對最喜歡的體育活動項目的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，焦作傳統(tǒng)強項依舊是市民的最愛，其順序為太極拳、羽毛球、籃球、乒乓球、網(wǎng)球、跑步等。對目前參加體育鍛煉最大困難的調(diào)查顯示：工作忙、家務(wù)、沒時間占25．6％，沒有場地占19．2％，沒有器材21．1％，沒有經(jīng)費占12．6％，沒人指導(dǎo)占8．8％，沒有興趣占4．5％，其他占3．7％。
2．2影響市民體育消費的原因
2．2．1家庭收入
通過對上述不同收入的樣本調(diào)查結(jié)果顯示，收入水平與體育消費水平、休閑體育意識、態(tài)度之間存在著正相關(guān)關(guān)系。以到營業(yè)性的健身娛樂場所消費為例，家庭的人均收人水平越低，到營業(yè)性健身娛樂場所消費的比例越低，而家庭的收入水平越高，愿意到營業(yè)性健身娛樂場所消費的比例越高，通過對收入水平與愿意消費觀看體育賽事行為之間的統(tǒng)計分析，結(jié)果同樣顯示，兩者之間呈現(xiàn)密切的關(guān)聯(lián)關(guān)系。
2．2，2體育消費價格
除了家庭收入水平之外，價格因素也是制約市民體育消費的硬約束。調(diào)查研究顯示，47．2％的消費者認為本地的健身娛樂場所的消費價格偏高，53．3％的消費者認為本地體育賽事的定價偏高。進一步的調(diào)查結(jié)果顯示，45．2％的消費者認為所能承受的體育健身娛樂場所的消費價位在每次2O元以下，47．5％的消費者認為其所能承受的體育健身娛樂場所的消費價位在每次21元一1O0元之間；42．1％的消費者認為其所能承受的現(xiàn)場觀看體育賽事的價位在每次20元以下，48．7％的消費者認為其所能承受的現(xiàn)場觀看體育賽事的價位在每次5O元以下。調(diào)查顯示，門票太貴或健身場所價格太高是制約消費者消費的第二大影響因素。
2．2．3個人興趣愛好
調(diào)查中發(fā)現(xiàn)體育消費表現(xiàn)出很大的個人特征，特別是受到消費者個性、職業(yè)、受教育程度方面的影響。從對樣本的消費動機分析可知，個人的興趣愛好是促使其進行休閑體育消費的首要影響因素。心理學(xué)揭示，興趣是指一個人經(jīng)常趨向于認識和掌握某種事物，力求參與某項活動，并具有積極情緒色彩的心理傾向。個體只有對體育有了持久穩(wěn)固的興趣，才能真正推動個體積極主動地參加體育活動、觀賞體育賽事。尤其是體育健身活動，尚需通過不斷的動作技能實踐才能獲得成功的喜悅，這其中不乏意志力的磨練、吃苦耐勞精神的培養(yǎng)，倘若對體育消費的興趣只是一時的，他的興趣愛好極容易較快地轉(zhuǎn)移。
2．2．4社會人際關(guān)系
人處在各種社會關(guān)系之中，任何一個人的消費行為無時無刻不受到其所處社會的影響，除了消費者自身所處的社會地位會影響個人的消費行為之外，參考群體的影響作用不容忽視。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，參考群體對體育消費行為的影響尤為明顯，在選擇健身方式時，有41．6％的消費者選擇和鄰居、朋友一起，33．5％的消費者選擇和家庭成員一起健身，而在選擇現(xiàn)場觀看比賽時，45．7％的消費者選擇和家庭成員一起，32．8％的消費者選擇和鄰居或者朋友在一起觀看現(xiàn)場比賽。
近些年來，因事業(yè)需求而參加體育鍛煉的人數(shù)不斷上升，不少企業(yè)、公司把”體育交友、運動會客”作為拓展業(yè)務(wù)的新途徑。通過體育運動、健康鍛煉這些富有時代文明意義的活動，相互問增進了了解，增加了友誼，也增加了事業(yè)上相互合作的機會。因此，”經(jīng)濟體育”～詞在商界乃至政界形成了新的共識。
3．結(jié)論和建議
3．1結(jié)論
3．1．1從焦作市城市居民體育消費的現(xiàn)狀可以看出，隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展，我市的體育消費水平總體呈上升趨勢。國家政策的引導(dǎo)、全民健身計劃的推廣和普及以及每周五天工作制的實施，使居民體育消費的需求越來越迫切。主要表現(xiàn)在人們的收入增加，消費觀念產(chǎn)生改變。閑暇時問增多，“全民健身計劃”的推進為居民提供了直接參與體育活動的機會和條件。營養(yǎng)結(jié)構(gòu)的改變，使居民追求減肥、健美、保健和享受的高層次?肖費。
3．1．2消費水平反映體育市場進而透視本地體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況。從調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出目前焦作市體育產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展迅速，但在國民經(jīng)濟中所占比重仍較小，體育產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)在我市尚處于起步階段，體育產(chǎn)業(yè)自身的價值潛力和優(yōu)勢尚未充分發(fā)揮，支柱產(chǎn)業(yè)尚未形成，體育產(chǎn)業(yè)還不能適應(yīng)新時期社會經(jīng)濟迅速發(fā)展的需要。
3．1．3體育消費水平同樣折射本地社會經(jīng)濟發(fā)展狀況，文體娛樂也是全面建設(shè)小康社會的重要指標之一。當(dāng)前，焦作市正在加快步伐全面建設(shè)高水平小康社會，而體育文化建設(shè)更不容小覷，應(yīng)全方位發(fā)展體育市場，刺激體育消費，推動體育經(jīng)濟的發(fā)展。
3．2建議
3．2．1提升休閑體育消費項目的吸引力，加強體育宣傳力度，增強市民健身意識，激發(fā)市民的消費興趣，倡導(dǎo)體育消費觀念。并以全民健身為主導(dǎo)，重點發(fā)展適合家庭和個人的大眾化項目和本市傳統(tǒng)強項。積極開展不同層次的比賽，使不同年齡段的市民都可以參與到運動中來。
3．2．2擴大體育消費，關(guān)鍵在于完善市場體系，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。過去，體育消費被視作福利，范圍窄，水平低；體育服務(wù)等無形產(chǎn)品很容易被其他行業(yè)所淹沒，體育產(chǎn)品也存在著不能滿足廣大群眾需求的問題。因此，必須按照市場經(jīng)濟規(guī)律，大力開發(fā)體育競技、健身、體療康復(fù)、娛樂、教育、技能培訓(xùn)、咨詢和旅游等消費市場，培育體育產(chǎn)業(yè)體系。
3．2．3加強體育設(shè)施建設(shè)，滿足居民健身需求。把群眾健身場地的建設(shè)納入城鎮(zhèn)規(guī)劃和居民小區(qū)建設(shè)規(guī)劃，使體育設(shè)施建設(shè)和園林建設(shè)相結(jié)合；利用體彩公益金建設(shè)更多全民健身路徑等體育設(shè)施并向群眾開放；繼續(xù)推進體育場館向社會開放。
本站論文資源均為來自網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，免費提供給廣大作者參考，不進行任何贏利，如有版權(quán)問題，請聯(lián)系管理員刪除！ 快速論文發(fā)表網(wǎng)（www.455685.com）本中心和國內(nèi)數(shù)百家期刊雜志社有良好的合作關(guān)系，可以幫客戶代發(fā)論文投稿.
投稿郵箱：ksfbw@126.com
客服Q Q：
82702382
聯(lián)系電話：15295038833
本站論文資源均為來自網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，免費提供給廣大作者參考，不進行任何贏利，如有版權(quán)問題，請聯(lián)系管理員刪除！